品牌大理想
縱觀我們的成功案例和其他我們贊賞的作品，我們發現他們的核心都有著更高的理想： 他們心懷改善世界的理念和解決創意。
無需縱觀，就能發現，擁有偉大理想的品牌與公司往往成長的更快。帶有偉大理想的作品里也蘊含著更真實的內在價值。
就其核心而言，塑造公司與作品的大理想非常簡單，它來源于兩個部分：
◆最佳真我，品牌必須讓自己具有權威性以持有自身觀點，讓人信服。我們回顧品牌的歷史并探索巔峰來挖掘"最佳真我"。
◆文化張力，將作品置身于當今社會的大小議題中，使作品與當下重要議題相關。
——在歷史中找到最真實的自己，因為真，所以無懈可擊。
——讓所有人都變成"自來水"，順水推舟，才能一日千里。
品牌大理想存在于兩個事物交叉的神奇地帶。
置身最熱議題，站在風口浪尖，唯有最佳真我，方能巋然不動。首先塑造自己，并非是推介一次產品，而是塑造品牌。
本土與世界
中國的媒體市場是一盤難解的棋局。
事實上根本不存在"單一的"中國市場。我們面對的是語言各異、商業模式各異的多個截然不同的中國市場。
媒體高度細分、媒體成本上升。還有分布在各地的層級不同的城市，這樣的市場既讓人眩目激動，又難免不知該如何著手。
在時髦上海行之有效的創意到了麻辣四川可能全軍覆沒--消費者行為和消費能力往往因地而異。
所以，克瑞迪福的態度是不局限，選擇通吃，做本土中最國際范兒的，國際范兒里最本土化的。
本土化的廣告公司，生長于這片土地中，無法言喻本土概念根植于體內，對于當地文化的理解，并非是提案前三兩天的功課及得上的。
廣告公司應當不僅僅只為了占地為王，更要具備國際視野。
協助國際品牌本土化，接地氣與中國消費者更有感情；協助本土品牌更成功，最終走向世界的舞臺，這正是克瑞迪福一直要做的。
沒有顛覆式，只有最合適
創意首先是能為客戶服務的！
所以，絕不盲目鼓吹創意，建起一座空中樓閣。在顛覆式創意，成為許多廣告人口頭禪的今天，無可否認，前所未見的創意，有多么吸引眼球。但在客戶日復一日，平穩有序發展的今天，有什么樣的東西或產品能承載這樣的字眼？顛覆式創意成了大字眼的"屠龍術"。
微創意——客戶更需要的是日積跬步以至千里，最終由量變轉為質變。
如同日本的大多企業，永遠只選擇歷經市場考驗，最成熟的技術。走在已知的正確道路上，只是做的更好，豈有不成功的道理呢？
創意中承載的應該是客戶所能提供的東西，有根基才不會滿天飄。
一切創意都為客戶價值提升。
不為了創意而創意，單純追求效果也不會有用，但是兩者結合將成為營銷利器。
克瑞迪福，只提供現階段最適宜的創意。
只做對的創意
落地來自于了解與溝通
創意的原點：消費者看廣告就是一個和產品溝通的過程。
溝通的實質：收--送
廣告中所表現的利益點——消費者理解廣告中表達的內容并轉化消費行為。
而現實中，往往溝通者所發出的信息和受眾收到的信息不一致，溝通就會產生偏差，效率就會降低。
有效的溝通，不僅取決于我們如何說，還取決于我們的語言是否能被人理解。
有效的溝通是做對創意的前提，認真傾聽，尊重了解目標消費者是良好溝通的開端。
我們在做創意前，是否真正了解目標消費者嗎？
廣告創意點是建立在長時間和大量的調查基礎上，結合創意的加工總結而來的，實際過程中會有各個不同的切入點。
"對"的廣告，是一個相對平衡的作品。
創意人員可能因為目標消費者的理解能力和喜好程度而舍棄某些創意概念和表現方式，而了解和溝通目標消費者是以大量的調查為基礎，傾聽尊重為前提。
"對"的廣告，是否把想表達的概念表達清楚？概念是否用目標消費者喜歡和理解的方式來表達？播放以后是否幫助產品提高銷量？
克瑞迪福從不盲目選擇最新穎的創意，而選擇最落地的創意。
